东方甄选加码抖音直播 旗下直播间账号数量增至8个

获悉，东方甄选旗下在抖音平台增加“东方甄选风味人生”“东方甄选店铺”2个账号。新账号认证信息均为“东方优选(北京)科技有限公司”，与东方甄选旗下6个直播间隶属于同一公司。值得注意的是，这是东方甄选自2022年11月新增“东方甄选看世界”账号以来，在9个月后抖音矩阵再次增加“成员”。目前，东方甄选在抖音平台的矩阵账号，累计达到8个，业务范围覆盖农产品、食品、日用品、图书、文旅服务等。

今年7月，在抖音直播间之外，东方甄选App上线直播功能。7月中旬，东方甄选的微信小程序商城也上线直播功能。当东方甄选APP开启直播带货的时候，东方甄选的微信小程序“东方甄选会员店”也在同时段同步直播。比如东方甄选团队的黑龙江、扬州、内蒙古等地的文旅直播也均出现在微信小程序直播间。

【资料图】

被抖音官方停播的东方甄选自营店，来到了微信小程序。7月31日晚上7点至10点，董宇辉现身微信小程序商城“东方甄选会员店”的直播间。和东方甄选APP一样，这个直播间保持着自营品全场8.5折的优惠。

随着数字经济和实体经济深度融合，直播电商仍然是行业风口。从国家层面而言，政策全面鼓励发展直播电商新业态，同时引导市场健康规范发展，直播电商成为各地政府政策里常出现的热词。2020年以来，国家多个监管部门联合发力，在相关法律的基础上，出台多部针对直播电商的规范性文件，为行业高质量健康发展筑牢基石。

从行业呈现的发展势头来看，直播电商正逐步走向规范化，从单纯的流通渠道向新商业基础设施演化，这对赋能实体经济同样具有重要意义。

报告显示，约有83.9%的用户已经习惯在直播间购物，48.4%的用户每周都会在直播间购物，靠“直播带货”完成日常采购动作已成为很多消费者的习惯。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

短视频、直播等新业态快速崛起，让“万物皆可直播带货”成为主流。从城市到乡村，从衣食住行到吃喝玩乐，直播带货的产品覆盖生活方方面面。在此背景下，直播电商竞争显得更加无序、忙碌和胶着。

近年来，网络“直播带货”行业发展迅速，市场规模不断扩大，数据显示，2022年“直播带货”用户规模达4.73亿人，交易规模达到35000亿元，同比增长48.21%;行业企业规模达1.87万家，同比增长17.61%。

今年上半年，国内生产总值同比增长5.5%，明显快于去年全年3%的经济增速，也快于一季度4.5%的经济增速。今年以来，世界经济复苏乏力，全球通胀水平依然较高，主要经济体货币政策紧缩外溢效应突出。在复杂严峻的外部环境下，我国经济增速明显快于世界主要发达经济体，彰显出我国经济发展的强大韧性。

扩大内需各项政策措施落地生效，内需潜力持续释放，尤其是消费对经济增长的拉动明显增强。上半年，社会消费品零售总额同比增长8.2%，保持较快增长;最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年。

随着直播带货、即时零售等新型商业模式带动增强，网上零售较快增长，上半年，实物商品网上零售额同比增长10.8%。

总的来看，上半年消费潜力逐步释放，消费恢复态势向好，促进了经济发展和民生改善。从全年来看，支撑消费增长的有利条件较多，消费有望继续扩大。一是消费潜力巨大。当前我国正处在消费结构升级较快发展阶段，新型城镇化稳步推进，乡村振兴有效实施，消费相关基础设施不断完善，有利于消费潜力释放。二是消费能力逐步提升。今年以来，经济恢复向好，就业形势总体改善，居民收入持续增加，有利于增强居民消费能力，提升消费意愿。三是消费环境继续改善。经济社会全面恢复常态化运行，消费场景不断拓展，消费新场景也不断涌现，为消费恢复增添了活力。同时，各地区各部门积极出台实施促消费政策，维护良好的消费秩序，有利于增强消费信心，还要看到，以绿色消费、智能产品消费为代表的新消费增长点逐步形成，将助力消费发展向好。

下阶段，进一步释放消费潜力，要千方百计增加城乡居民收入，继续落实好促消费政策，优化消费环境，增加优质的消费产品供给，培育壮大新兴消费，促进经济稳定持续健康发展。

预计2023年直播电商市场规模分析

从市场规模来看，中国直播电商行业发展整体处于上升阶段，可挖掘的潜力巨大。相关机构统计数据显示，2022年中国直播电商市场规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%。预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币。

从市场占有率来看，随着抖音、淘宝、快手各家直播电商战略的深入，市场混战更加胶着，也更趋向多方分庭抗礼。淘宝、京东等传统电商不断发力直播内容，抖音、快手等直播平台则持续加码电商产业链。

2023年直播电商平台发展现状分析

直播电商平台发展现状如何?尽管直播电商抖音、淘宝、快手三分天下的格局已相对稳固，但直播电商擂台上不缺“打擂者”，美团、小红书、东方甄选前赴后继都想分得一杯羹。

小红书在一季度调整了内部组织架构，提升直播部分战略地位。此前，小红书直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组，此次把直播业务提升为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。

无独有偶，美团App首屏推荐位出现“美团直播”固定入口，包括外卖商家的“神抢手”、美团旅行直播间及多个本地商家自播直播间，还有美团买菜、买药等多个美团业务的直播预约窗口。

同时，东方甄选App首次开启独立直播，首播同时在线人数最高超过2.6万。仅一天后，东方甄选App迭代更新上线多个直播间，“东方甄选会员店”“东方甄选自营产品”两个直播间已开启同时直播。

可以预见，小红书、美团、东方甄选等后浪的穷追猛打，会让直播电商的赛道变得越来越拥挤、竞争愈来愈激烈。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情。

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