今年以来，文化和旅游部常态化开展春季、夏季、秋季、冬季“村晚”活动，丽江市被确定为全国夏季“村晚”主会场和示范展示点。8月3日，2023年全国“四季村晚”之夏季“村晚”主会场新闻发布会在丽江举办，通过组织开展夏季“村晚”及下半年一系列群众文化活动，带动丽江城乡居民双向互动，推动城乡文化融合发展。

5个系列活动为“舍不得的丽江”幸福感加码

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“村晚”遇上“火把节”，2023年全国“四季村晚”之夏季“村晚”，丽江将举行1个主题、5个系列活动，其中8月12日主会场的“有一种叫云南的生活·舍不得的丽江”2023年全国“四季村晚”之夏季“村晚”《七彩火韵 燃情丽江》文艺展演将通过“七彩夏语”“和美火舞”“同心飞歌”“依古燃情”四个篇章的民族歌舞节目来展示云南省各民族热情与拼搏的精神，唱出乡村振兴致富路，舞出人民生活幸福路。5个系列活动——“七彩云货市集” “丽江古城文化艺术之旅” “乡村休闲体验季” “文旅青年志愿服务” “全市乡村文化年各项活动”，将向海内外的朋友传递丽江人民的热情好客，为“舍不得的丽江”幸福感加码。

活动期间，丽江古城将组织开展“文化之旅”系列活动，内容丰富、体验感强，包括文化院落打卡行、民俗文化活动、丽江古城民谣音乐广场、东巴文化体验展示、花雨东林纳西火把节等内容，向游客和群众展现古城文化，提升互动体验。

同时，在常态化做好暑期文化和旅游青年志愿服务的基础上，在A级景区景点、重点演艺场所、公共文化场馆增设志愿者；在丽江古城20个文化院落设置学雷锋志愿服务岗的基础上，在主会场周边增设8个流动志愿服务点；在主会场内安排200余名青年志愿者全程保障主会场志愿服务工作，营造热心暖心的志愿服务氛围。

丽江乡村文旅不断“融圈”“出圈”

近年来，丽江立足文旅资源优势，跟紧乡村振兴的时代节奏，踩准文化振兴的时代鼓点，紧扣农文旅融合的时代旋律，通过整合乡村公共文化旅游资源，不断满足农村群众日益增长的精神文化需求，推进乡村振兴提质增效。

春城晚报-开屏新闻资料图

在推动乡村文化旅游“融圈”方面，推动乡村文旅事业、产业融合发展。充分挖掘文化和旅游资源、发挥区位辐射优势、体现地域民族特色，推进文化和旅游公共服务机构功能融合，并引导珐琅银器制作技艺、纳西族铜器制作技艺、东巴造纸、民族服饰制作等项目积极融入市场，涌现了“云天工”珐琅银器、“百岁坊”银器、“清香斋”水酥饼、“三川火腿”等乡土特色非遗品牌，丰富文旅消费市场的供给，以传承支撑产业，以产业拉动就业，以就业促进发展，助力乡村增收致富。

充分利用乡村丰富的自然和人文资源禀赋，培育打造一批集旅游、休闲、观光、体验为一体的乡村旅游景点，积极创建A级景区，促进一二三产业融合，实现“以农促旅、以旅强农”。在全市遴选一批文化和旅游资源富集、乡风淳朴文明、联农带农效果良好，典型示范带头作用强的村、镇，申报全国乡村旅游重点村、重点镇，申报云南省金牌旅游村及最美乡村（乡愁）旅游地。

在推动乡村文旅业态“出圈”方面，丽江市积极创新业态，拓展体验经济。实施“文旅+、+文旅”，建成28个半山酒店、23个国家级旅游民宿。通过乡村旅游助推乡村振兴，甲子村、玉湖村、均良村等农文旅发展模式被全省推广。文化体验、康体养生、户外拓展研学等产品不断呈现，雪山音乐节等节庆赛事成功举办。

聚焦游客体验度创新产品，打造消费新场景。丰富休闲旅游、乡村旅游、研学旅游等产品供给。打造丽江康养旅游品牌，扎实推进“天雨流芳·文旅大集”、百名画家画丽江等系列活动推陈出新，打造了非遗、文创、文化场馆等消费新场景新热点。实施乡村休闲旅游提升计划，发展旅游观光、农耕体验、民宿康养等新产品。开启“营地+集体+基地+农户”模式，打造一批小规模、年轻态、有新意的“小轻新”乡村露营地，为乡村振兴注入新活力。

结合乡村非遗项目、民居建筑、古树名木、文化遗址、历史遗迹等，规划打造一批兼具红色教育、民族民间文艺、休闲体验的乡村旅游线路，推进乡村文化和旅游融合发展，提升乡村旅游市场吸引力和竞争力。

春城晚报-开屏新闻记者 孙江荭

一审 曹婕

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